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      1. 網站首頁并不一定是帶來最多訪問者的網頁

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        網絡營銷與網站運營網站首頁并不一定是帶來最多訪問者的網頁

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        網站首頁并不一定是帶來最多訪問者的網頁

         更新時間:2010-04-28 10:05   |   點擊:

        在介紹“搜索引擎的目標層次原理      ”的文章中,我將第一層次描述為搜索引擎營銷的存在層,也就是讓一個網站盡可能多的網頁被搜索引擎收錄,是搜索引擎推廣(基于自然檢索方式)的基礎,這也就意味著,每一個網頁都可能被用戶檢索到,從而帶來訪問量并獲得潛在用戶。這一事實說明,如果以通過搜索引擎為網站帶來訪問量的貢獻率來說,網站首頁對網站推廣可能并不是最重要的。

        網站首頁并不一定是通過搜索引擎為網站帶來最多訪問者的網頁,這可以從幾個方面的事實中得以說明:

        (1)網站首頁是一個網站內容的綜合,但對某個產品(某個關鍵詞)而言,首頁并不是內容最集中的網頁,也就意味著與用戶通過網站某個關
        鍵詞檢索時搜索引擎檢索的相關性不是最高;

        (2)每個網站可能有幾個核心關鍵詞【網上營銷新觀察對“網站核心關鍵詞”的說明 】或者熱門關鍵詞(即通過搜索引擎為網站帶來訪問量的比例較高的幾個關鍵詞),但這些關鍵詞及其相關內容并不一定出現在首頁,可能出現在某一欄目的某些頁面;

        (3)根據對多個網站訪問統計規律的分析,大部分內容豐富且訪問量較大的網站首頁訪問量占整個網站訪問量的比例往往并不高,這就表明大多數訪問者并不是首先通過網站首頁進入各個內容頁面的,實際多數用戶通過搜索引擎直接瀏覽自己需要的信息之后并不來到網站首頁而是直接離開的。

        可見,網站首頁并不一定是一個網站中為網站帶來訪問量最大的網頁,通過這一現象可以得出如下推論:

        (1)在考慮網站搜索引擎推廣策略,尤其是制定網站內容策路時,如果將精力主要集中在網站首頁而不注意整個網站的內容策略設計,將難以獲得顯著的搜索引擎推廣效果;

        (2)如果一個網站通過搜索引擎獲得的訪問量中大部分集中在網站首頁,則很可能反映出整個網站內容資源運用存在不合理的現象;

        (3)合理的網站優化方案應該讓每個網頁都成為帶來用戶的推廣資源——這也就是本文作者馮英健在《網站推廣120種方法》系列文章有關網站內容推廣策略中所闡述的基本思想。

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