網絡廣告管理系統的發展和趨勢

網絡廣告行業發端于1994年AT&T在HotWired網站上投放的一條旗幟廣告。隨著互聯網在全球范圍內高速發展，網絡廣告行業在初期階段的發展主要以網站資源的增長為驅動力，為廣告主提供了一個嶄新的產品營銷渠道。在這一時期，互聯網廣告作為傳統產品營銷的補充，被稱為"第四媒體"。自 2005年起，網絡廣告行業經過了10年的發展，各類網站資源已經日趨成熟，形成了行業準入門檻。優質的網站資源成為廣告主追捧的對象，變為相對稀缺的資源，從而引發網絡廣告市場從買方市場轉向賣方市場。

在這樣的市場變化影響下，網絡廣告已經不是廉價營銷渠道的代名詞，網絡媒體策劃和產品營銷人員需要更加細致的管理、進行及時的廣告優化，確保網絡廣告資源被高效的使用。另一方面，對網站的管理者來說，需要更加靈活地組織和調配網站資源，在確保精確的廣告投遞的前提下，依托廣告管理系統的技術基礎，與銷售團隊進行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。

在市場的驅動下，網絡廣告管理系統演化為針對廣告主和網站兩種不同側重點的系統。從網站角度出發，網絡廣告管理系統的重點是廣告定向功能。下面，我們來簡要了解一下針對網站的網絡廣告系統的特點和發展趨勢。
 

• 由于網絡廣告資源的稀缺性會越來越明顯，這要求廣告管理系統按照時間、廣告位置、投放指標等參數精確的完成廣告投放。
• 多樣化的廣告定向方式與銷售方案相結合也是一個主要發展趨勢。所應用到的技術，例如，地理定向，時間定向，市場分段定向和用戶行為定向等等，基于這些技術靈活的整合銷售方案，可以最大程度上挖掘網站資源，增加收益。
• 廣告管理系統對超常規富媒體素材的發布和互動跟蹤。隨著創意素材領域的革命性發展，普通的Flash旗幟廣告素材格式已經遠不能滿足廣告主的需求。我們現在經常會看到，廣告主把電視中投放的廣告通過視頻的形式同步移植到網絡廣告中進行投放。在不遠的將來，我們就會看到由用戶觸發的全屏幕高清視頻廣告，或者，用戶可以與視頻中正在播放的內容進行互動等等。這只是對網絡視頻廣告的展望，其實，在日新月異的創意素材格式中，視頻廣告將會成為未來復雜廣告素材的一個組成部分，而不是一個獨立的形式。這對網絡廣告系統提出了兩個要求，第一，系統具有發布復雜格式素材的能力。第二，系統能夠跟蹤用戶在不同時間點、素材區域的互動行為。
• 廣告管理系統對廣告投放的優化功能。目前，廣告優化的工作大部分是通過人工操作來完成，這使得優化的深度和效率十分低下。如果運營一個大型網站，對全站點的廣告進行細致的優化是人工不可能完成的。這就要求廣告管理系統足夠"聰明"，通過分析廣告投放的歷史數據，實現對素材或廣告的優化投放。這就是網絡廣告行業中目前十分熱門領域---收益管理(Yield Management)。

以上就是關于網絡廣告行業的簡單背景和廣告管理系統發展趨勢的介紹，希望它可以幫助大家更好的了解以后將要介紹的內容。

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